Ativação de Espaços Urbanos: criando experiências que conectam pessoas e lugares
Placemaking é a arte de transformar espaços em lugares significativos para as pessoas. Trata-se de uma abordagem que coloca as pessoas no centro do planejamento urbano, reconhecendo que ruas, praças e calçadas não são apenas estruturas físicas, mas cenários de encontros, trocas e vivências.
Um espaço só se torna verdadeiramente um “lugar” quando desperta emoções, ativa memórias e convida à permanência. O placemaking entende que o ambiente construído deve refletir os valores, desejos e identidades das comunidades que o habitam e frequentam — e, por isso, cada intervenção urbana deve ser feita de forma colaborativa, sensível ao contexto local e comprometida com a criação de valor social, cultural e afetivo. Mais do que melhorar a estética ou a funcionalidade dos espaços, o objetivo é promover experiências que conectam pessoas e lugares.
Na Hurbana – Cidade Para Pessoas, aplicamos esse conceito para criar experiências que aproximam, inspiram e fortalecem o senso de pertencimento. Acreditamos que cidades são feitas para pessoas — e uma das formas mais poderosas de fortalecer esse propósito é por meio da ativação de espaços urbanos: transformar ruas, praças e calçadas em lugares vivos, pulsantes, onde todos se sintam parte do todo.
Sob a liderança de Shaiane Konrad Bogeo, coordenadora de Marketing na área de Cultura e Marca da Hurbana, o Passeio Pedra Branca tem se consolidado como um palco de experiências memoráveis. A agenda cultural diversificada vai além do entretenimento: é uma estratégia potente de placemaking criativo, que ativa a vida urbana por meio do uso coletivo e comunitário dos espaços públicos.
Placemaking criativo: a arte de ativar endereços
No placemaking criativo, deixamos o legado da arte e da cultura nos lugares, ativando ruas, calçadas e espaços públicos com ações comunitárias que despertam o uso contínuo, o senso de pertencimento e a vontade de estar, permanecer e retornar.
Cada ação é pensada para valorizar as vocações únicas de cada território. Mais do que produzir eventos, tratamos cada encontro como uma oportunidade de gerar significado, fortalecer vínculos e criar memórias afetivas que transformam o espaço em um verdadeiro destino urbano.
“O placemaking criativo é uma estratégia que potencializa a ativação de espaços urbanos por meio de experiências que geram engajamento, fortalecem a identidade local e promovem o uso contínuo dos espaços públicos. No Passeio Pedra Branca, aplicamos essa visão para consolidar o endereço como um verdadeiro destino urbano.”
Abordagem materializada em forma de eventos, como o St. Patrick’s Day 2024, que reuniu mais de 20 mil pessoas em dois dias no Passeio Pedra Branca. O evento contou com 25 cervejarias artesanais, 22 food trucks e mais de 200 profissionais envolvidos na produção, movimentando o espaço urbano com uma programação pensada nos mínimos detalhes — da segurança à limpeza, da música à ambientação.
Como reconhecimento, a iniciativa recebeu uma moção de aplauso da Assembleia Legislativa de Santa Catarina, destacando a excelência da organização e o impacto positivo na comunidade.
Como criamos experiências WOW para os endereços da Hurbana?
WOW é aquela sensação de encantamento, surpresa, alegria e entusiasmo. É o que buscamos despertar em cada ação que realizamos.
Na Hurbana, seguimos comprometidos em cocriar cidades mais humanas e criativas. Cada evento é uma oportunidade de transformar um endereço em um destino que inspira, acolhe e conecta. Para isso, cada ativação nasce de um processo atento de escuta, análise e cocriação, baseado em quatro pilares:
Conceito: Definir a temática e narrativa central que guiará toda a experiência;
Experiências: Proporcionar vivências para diferentes públicos;
Orçamento: Analisar viabilidade financeira, potencial de retorno e uso consciente dos recursos;
Parcerias: Estabelecer colaboração com marcas, empreendedores e atores locais que compartilham da mesma visão de cidade viva e vibrante.
Assim, os endereços da Hurbana têm se consolidado como referência em rua viva, ativa e com gestão urbana, promovendo eventos com diversidade de público para curtir com família e amigos.
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