{"id":387,"date":"2025-06-04T11:20:18","date_gmt":"2025-06-04T14:20:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hurbana.com\/blog\/?p=387"},"modified":"2025-06-04T11:28:09","modified_gmt":"2025-06-04T14:28:09","slug":"ativacao-espacos-urbanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hurbana.com\/blog\/passeios\/ativacao-espacos-urbanos\/","title":{"rendered":"Ativa\u00e7\u00e3o de Espa\u00e7os Urbanos: criando experi\u00eancias que conectam pessoas e lugares"},"content":{"rendered":"\n

Placemaking \u00e9 a arte de transformar espa\u00e7os em lugares significativos para as pessoas. Trata-se de uma abordagem que coloca as pessoas no centro do planejamento urbano, reconhecendo que ruas, pra\u00e7as e cal\u00e7adas n\u00e3o s\u00e3o apenas estruturas f\u00edsicas, mas cen\u00e1rios de encontros, trocas e viv\u00eancias. <\/p>\n\n\n\n

Um espa\u00e7o s\u00f3 se torna verdadeiramente um \u201clugar\u201d quando desperta emo\u00e7\u00f5es, ativa mem\u00f3rias e convida \u00e0 perman\u00eancia. O placemaking entende que o ambiente constru\u00eddo deve refletir os valores, desejos e identidades das comunidades que o habitam e frequentam \u2014 e, por isso, cada interven\u00e7\u00e3o urbana deve ser feita de forma colaborativa, sens\u00edvel ao contexto local e comprometida com a cria\u00e7\u00e3o de valor social, cultural e afetivo. Mais do que melhorar a est\u00e9tica ou a funcionalidade dos espa\u00e7os, o objetivo \u00e9 promover experi\u00eancias que conectam pessoas e lugares.<\/p>\n\n\n\n

Na Hurbana – Cidade Para Pessoas<\/a>, aplicamos esse conceito para criar experi\u00eancias que aproximam, inspiram e fortalecem o senso de pertencimento. Acreditamos que cidades s\u00e3o feitas para pessoas \u2014 e uma das formas mais poderosas de fortalecer esse prop\u00f3sito \u00e9 por meio da ativa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os urbanos: transformar ruas, pra\u00e7as e cal\u00e7adas em lugares vivos, pulsantes, onde todos se sintam parte do todo.<\/p>\n\n\n\n

Sob a lideran\u00e7a de Shaiane Konrad Bogeo<\/a>, coordenadora de Marketing na \u00e1rea de Cultura e Marca da Hurbana, o Passeio Pedra Branca<\/a> tem se consolidado como um palco de experi\u00eancias memor\u00e1veis. A agenda cultural diversificada vai al\u00e9m do entretenimento: \u00e9 uma estrat\u00e9gia potente de placemaking criativo, que ativa a vida urbana por meio do uso coletivo e comunit\u00e1rio dos espa\u00e7os p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

Placemaking criativo: a arte de ativar endere\u00e7os <\/h2>\n\n\n\n

No placemaking criativo, deixamos o legado da arte e da cultura nos lugares, ativando ruas, cal\u00e7adas e espa\u00e7os p\u00fablicos com a\u00e7\u00f5es comunit\u00e1rias que despertam o uso cont\u00ednuo, o senso de pertencimento e a vontade de estar, permanecer e retornar.<\/p>\n\n\n\n

Cada a\u00e7\u00e3o \u00e9 pensada para valorizar as voca\u00e7\u00f5es \u00fanicas de cada territ\u00f3rio. Mais do que produzir eventos, tratamos cada encontro como uma oportunidade de gerar significado, fortalecer v\u00ednculos e criar mem\u00f3rias afetivas que transformam o espa\u00e7o em um verdadeiro destino urbano.

\u201cO placemaking criativo \u00e9 uma estrat\u00e9gia que potencializa a ativa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os urbanos por meio de experi\u00eancias que geram engajamento, fortalecem a identidade local e promovem o uso cont\u00ednuo dos espa\u00e7os p\u00fablicos. No Passeio Pedra Branca, aplicamos essa vis\u00e3o para consolidar o endere\u00e7o como um verdadeiro destino urbano.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Abordagem materializada em forma de eventos, como o St. Patrick\u2019s Day 2024, que reuniu mais de 20 mil pessoas em dois dias no Passeio Pedra Branca. O evento contou com 25 cervejarias artesanais, 22 food trucks e mais de 200 profissionais envolvidos na produ\u00e7\u00e3o, movimentando o espa\u00e7o urbano com uma programa\u00e7\u00e3o pensada nos m\u00ednimos detalhes \u2014 da seguran\u00e7a \u00e0 limpeza, da m\u00fasica \u00e0 ambienta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como reconhecimento, a iniciativa recebeu uma mo\u00e7\u00e3o de aplauso da Assembleia Legislativa de Santa Catarina, destacando a excel\u00eancia da organiza\u00e7\u00e3o e o impacto positivo na comunidade.<\/p>\n\n\n\n

Como criamos experi\u00eancias WOW para os endere\u00e7os da Hurbana?<\/h3>\n\n\n\n

WOW<\/em> \u00e9 aquela sensa\u00e7\u00e3o de encantamento, surpresa, alegria e entusiasmo. \u00c9 o que buscamos despertar em cada a\u00e7\u00e3o que realizamos.<\/p>\n\n\n\n

Na Hurbana, seguimos comprometidos em cocriar cidades mais humanas e criativas. Cada evento \u00e9 uma oportunidade de transformar um endere\u00e7o em um destino que inspira, acolhe e conecta. Para isso, cada ativa\u00e7\u00e3o nasce de um processo atento de escuta, an\u00e1lise e cocria\u00e7\u00e3o, baseado em quatro pilares:<\/p>\n\n\n\n

Conceito:<\/strong> Definir a tem\u00e1tica e narrativa central que guiar\u00e1 toda a experi\u00eancia;<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancias:<\/strong> Proporcionar viv\u00eancias para diferentes p\u00fablicos;<\/p>\n\n\n\n

Or\u00e7amento:<\/strong> Analisar viabilidade financeira, potencial de retorno e uso consciente dos recursos;<\/p>\n\n\n\n

Parcerias:<\/strong> Estabelecer colabora\u00e7\u00e3o com marcas, empreendedores e atores locais que compartilham da mesma vis\u00e3o de cidade viva e vibrante.<\/p>\n\n\n\n

Assim, os endere\u00e7os da Hurbana t\u00eam se consolidado como refer\u00eancia em rua viva, ativa e com gest\u00e3o urbana, promovendo eventos com diversidade de p\u00fablico para curtir com fam\u00edlia e amigos. <\/p>\n\n\n\n

Passeio Pedra Branca: um lugar para voc\u00ea vivenciar.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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