Grupo Pedra Branca agora é Hurbana Cidade para Pessoas: nova identidade marca fase de expansão em Santa Catarina

Hurbana – Cidade para Pessoas é a nova marca do Grupo Pedra Branca, reconhecido pelo desenvolvimento de empreendimentos singulares em Santa Catarina. A transição tem como objetivo reforçar a abrangência da atuação da empresa, tanto no formato dos produtos imobiliários como nas diferentes localidades, e expressar seus conceitos fundamentais de valorização das pessoas e de promoção da vida urbana. “Nossa empresa virou marca para continuar sendo reconhecida pela capacidade de promover lugares melhores para se viver, mas em novos endereços”, resume Marcelo Gomes, CEO da Hurbana.

A apresentação oficial da nova marca ao mercado ocorreu em setembro, em alto estilo: no evento de entrega do Prêmio Master Imobiliário na categoria Retrofit, Comercial e Construção Nova ao Passeio Primavera, inaugurado em 2015 integrado ao ecossistema de inovação de Florianópolis. A premiação é promovida pela Fiabci-Brasil (Federação Internacional Imobiliária) e pelo Secovi-SP e distingue os melhores empreendimentos e as mais bem-sucedidas iniciativas de empresas e profissionais do setor no Brasil.

Baseados na prioridade ao pedestre, criação de espaços públicos atraentes e seguros, promoção de locais criativos e conectados e respeito às principais tendências globais em estética e sustentabilidade, os projetos se tornam aptos a assumir diferentes escalas e tipos de uso. A partir dessa ideia, foram desenvolvidas quatro possibilidades de implantação ancoradas na mesma tecnologia urbanística: Cidades (bairros planejados), Passeios (centros de compras, lazer, gastronomia e convivência), Pátios (condomínios de edifícios multifamiliares) e Reservas (condomínios de lotes).

Em 2023, a Hurbana acumulou lançamentos como bairros planejados em Criciúma, com as mesmas premissas do Novo Urbanismo, e em Joinville – o Cidade das Águas, desenvolvido em parceria com a CRH Indústria e Empreendimentos (família Hansen). Além de ter anunciado o Passeio Sapiens, em parceria com a Softplan, o Passeio Leste e o Passeio da Barra, todos a serem inaugurados em Florianópolis – além de novos Pátios na Cidade Pedra Branca, em Palhoça – o Pátio das Artes e o Dom Senior Living – e o foodhall Mercadoteca Pedra Branca.

Placemaking: receita para produzir lugares

A Hurbana tem como diferencial seu método de placemaking, ou seja, a maneira como a empresa garante a criação de lugares com vida própria a partir de ações de engajamento para que futuros moradores e frequentadores se sintam ativos e envolvidos. “Boas conversas, com escuta ativa a novas ideias e pequenas ações, podem proporcionar resultados incríveis para o ambiente urbano e foi o que fizemos aqui”, afirma Patrícia Cavalcanti, diretora da Hurbana em Santa Catarina.

Apenas nos dez anos de Passeio Pedra Branca, shopping a céu aberto da Cidade Criativa Pedra Branca, foram realizados mais de 1.000 eventos, desde pequenas ações até grandes projetos, atraindo até 15 mil pessoas em cada edição. “Para formar um lugar vibrante, é preciso que as pessoas queiram ir e queiram permanecer e, depois, queiram voltar”, resume a executiva.

Sobre a Hurbana

A Hurbana nasce a partir da história da Pedra Branca, fundada em 1999 pela Família Gomes a partir da idealização de um loteamento em uma área de fazenda familiar que deu origem ao premiado bairro Cidade Pedra Branca. Em 2013, inaugurou o Passeio Pedra Branca, o shopping a céu aberto do bairro, que reúne, atualmente, mais de 50 operações comerciais e de serviços. A iniciativa, bem-sucedida, motivou a criação do Passeio Primavera, às margens da Rodovia SC 401, em Florianópolis, estendendo para a Ilha de Santa Catarina o conceito de centro de convivência a céu aberto, que hoje reúne 70 operações. Dentre elas está a Mercadoteca Floripa, que consolida um importante polo de gastronomia na cidade. Outra empresa sob a marca Hurbana é o Sistema de Água e Esgoto (SAE) Pedra Branca, importante aliado para garantir a preservação ambiental e a sustentabilidade da Cidade Criativa Pedra Branca. A Hurbana também integra a Passeio Endereços, empresa de locação que atende as operações dos Passeios e os proprietários das salas comerciais de alguns edifícios corporativos dos empreendimentos.

Com um expressivo legado em projetos urbanos, a Hurbana é resultado da visão de futuro dos seus empreendedores, a Família Gomes. Seguindo uma estrutura de governança horizontalizada, são titulares da Cerâmica Portobello, com unidade industrial em Tijucas (SC) e fábricas em Maceió (AL) e no Tennessee, Estados Unidos, inaugurada em 14 de outubro, e da Multilog, empresa com base e parque de operação logística em Itajaí (SC). Entre os empreendimentos imobiliários estão o bairro Cidade Criativa Pedra Branca, em Palhoça (SC), os edifícios Office Park e Portobello, o Hotel Porto Ingleses e os condomínios Porto Ventura, Porto Seguro e Villa dos Açores, todos em Florianópolis. Todos os projetos traduzem a compreensão de que sustentabilidade, cooperação, sensibilidade em relação às competências locais e o estímulo à convivência e à integração à natureza são fundamentais para a qualidade de vida e o desenvolvimento socioeconômico do país.